Ваш текст читають двоє. Перший – людина, яка гортає сторінку згори донизу, чіпляється за підзаголовки, іноді перестрибує абзаци. Другий читач з’явився нещодавно й поводиться геть інакше. Це штучний інтелект, і він не читає сторінку цілком. Він вихоплює з неї окремі шматки.
І ось у чому фокус: текст, який ідеально заходить людині, часто зовсім незручний для ШІ. А отже, і не потрапляє в його відповіді. Розберемо на конкретних прийомах, як переписати сторінку так, щоб її розумів і цитував не лише живий відвідувач.
Як ШІ насправді «читає» сторінку
Спершу коротко про механіку, бо без неї прийоми здаються магією. Штучний інтелект не сприймає статтю як єдине полотно. Він ріже її на невеликі фрагменти – абзаци й розділи – і оцінює кожен окремо. Потім із найбільш підхожих збирає відповідь.
Наслідок простий і трохи несподіваний. Якщо ваш абзац має сенс лише в контексті попередніх, ШІ його, найімовірніше, пропустить. Йому потрібен шматок, який працює сам по собі. Тому професійна оптимізація сайту під АІ пошук від https://ag.marketing/починається не з ключів, а з переписування тексту на самодостатні блоки.
Прийом перший: головне – у перше речення
Нас довго вчили писати навпаки. Спочатку підводка, потім аргументи, а висновок – наприкінці, як нагорода за терпіння. Для ШІ це погано.
Штучний інтелект вихоплює перші речення розділу. Якщо там вода й розгойдування, він не побачить відповіді. Тому правило таке: у першому реченні кожного розділу одразу дайте головну думку. Далі розгортайте й доводьте. Це зручно й людині – вона теж радше сканує початки абзаців, ніж читає все поспіль.
Прийом другий: одна думка – один абзац
Ось проста перевірка. Знайдіть у своєму тексті абзац зі словом «але» чи «проте» посередині. Швидше за все, у ньому дві різні думки, склеєні докупи.
Для ШІ це проблема. Абзац із двома ідеями він часто відкидає взагалі, бо не може чисто витягти саме ту частину, що відповідає на запит. А от абзац з однією чіткою думкою в дві-чотири фрази витягується цілим. Правило-помічник: якщо в абзаці «але» тягне на собі половину сенсу – розбийте його на два.
Прийом третій: заголовки як питання
Порівняйте два підзаголовки. «Терміни доставки» – і «Скільки днів триває доставка?». Другий одразу збігається з тим, як людина формулює запит для ШІ.
Штучний інтелект шукає розділ, який відповідає на конкретне питання. Коли ваш заголовок сам сформульований як питання, збіг стається швидше. Тому переписуйте назви розділів під реальні запитання аудиторії, а не під сухі теми.
Прийом четвертий: визначення за формулою
Це один із найпотужніших прийомів, і водночас найпростіший. ШІ обожнює чіткі визначення й охоче їх цитує.
Формула така: «[Термін] – це [чітке визначення]. [Одне речення контексту]». Наприклад: «Лід – це потенційний клієнт, який залишив контакти. Далі з ним працює відділ продажів». Коротко, самодостатньо, готово до цитування. Якщо на вашій сторінці є терміни – оформіть їх саме так.
Тест, який усе розставляє по місцях
Не треба запам’ятовувати всі правила напам’ять. Є один прийом, що замінює їх усі.
Візьміть будь-який розділ своєї сторінки й скопіюйте його в порожній документ. Окремо, без усього, що навколо. А тепер чесно гляньте: цей шматок зрозумілий сам по собі? Він відповідає на якесь ясне питання?
Якщо так – розділ готовий до цитування. Якщо ж він починається зі слів «як ми зазначали вище» чи «продовжуючи думку» й без сусідніх абзаців розсипається – його треба переписати. Простіше тесту немає.
З чого почати переписування
Не кидайтеся перекроювати весь сайт одразу. Це і не потрібно, і швидко виснажує.
Візьміть п’ять найважливіших сторінок – ті, що приводять клієнтів. Пройдіться по кожному розділу з чотирма прийомами вище: головна думка вперед, одна ідея на абзац, заголовок-питання, чіткі визначення. І перевірте кожен розділ тестом на самодостатність.
Один важливий виняток. Продають людям – комерційні й лендингові сторінки живуть за іншими законами. Там головне – переконати відвідувача натиснути кнопку, а не сподобатися алгоритму. Ці сторінки під ШІ не ламайте: нехай працюють на живу людину.
Головна ідея проста. Раніше ми писали для двох аудиторій – читача й пошуковика Google. Тепер додався третій адресат, який читає інакше. І статті, переписані з думкою про нього, починають з’являтися там, де раніше вас не було, – прямо у відповідях штучного інтелекту.
РЕКЛАМА
Оперативні новини у TELEGRAM
